营销的本质就是解决“酒香也怕巷子深”的问题，就算产品再好，没有人宣传，不能直击消费者心底，也是会被埋没在市井之中。所以，当下人人追求个性化的社会，需要你有个性、懂得宣传才有可能被人记住。

然而，数字化时代，各行各业都希望通过有效的市场营销能力改变当前的困境，而在流量红利的追逐下，其背后都指向了数字化营销，数字化营销不仅是当前营销领域中快速增长的力量，它将是营销的未来~

 

一、什么是数字化营销

数字营销可以说是伴随着互联网的兴起而兴起，早期的数字营销相对简单，主要在门户网站上投放大尺寸的Banner广告，这种形式只是将传统的广告售卖形式搬到了线上，并没有发挥出互联网其有的特性。

在如今数字化经济下，包括传统的广告在内都在数字化转型，其同样也被纳入数字营销领域。比如户外广告，也正在被数字化改造，电视传统媒体也一样。数字化营销是基于数字化多媒体渠道，比如传统媒体广告，以及新型互联网广告等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。

数字化营销关键点就在于深入的数据管理、分析和挖掘，可以更好地服务用户。

二、为什么要数字化营销

1、节省成本

数字化营销，可以将产品直接推销给消费者，缩短分销环节，降低促销费用。同时，前来访问的用户大多数是感兴趣的，受众准确，避免了无用信息的传递。另外，重塑业务也可以以最低的成本以多种方式产生相同的消息，从而确保您在空间上保持新鲜敢和潮流。

 

2、加速拓宽客户渠道

能够主动转发企业信息，如百度搜索、微信搜索的方式寻找供应商，同时还可以通过百度优化、百度收录获得更多的展示机会，获取到更多的商机。

3、获得用户更多的信任

现在的消费者永远不会只相信单一渠道获取到的结果，而数字化营销能够将产品说明，促销、客户的意见调查、广告、公共关系，客户服务等整合在一起，真正达到营销组合追求的效果，所以，通过数字化营销，这样用户可以通过多个渠道查询到企业信息，增加信任感。

4、实现科学管理

面对不同渠道的线索报价，可以把各渠道客户对产品偏好、下单频次数据积累下来，这样即便有员工离职，都可以继续全程跟踪，科学管理，避免造成价格混乱，服务好客户。

三、如何做好数字化内容营销

数字化营销的基石是：数据、内容和触点。

数据就是指要用理性的思维对数据进行分析，这代表了一定的思考深度，是数字化营销的核心点；

内容这代表了一定的想象广度，是能够倍增销售线索、提升品牌形象的利器；

触点是企业与客户的交互界面，直接影响客户体验效果，并深度影响品牌竞争力，是数字化营销的关键抓手。

数字化营销很重要，但这里我们给大家重点讲解是数字化内容营销：

数字化营销关键点，是做好深度内容策略，内容营销与媒介投放的本质是与内容背后是与“人”的沟通，它是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条，能够一步步引导消费者最终做出购买的决定。

因此，想要做好数字化营销，不仅要找到精准的目标受众，对他们说出他们感兴趣的信息，品牌故事，打动人心，还要在意所带来的责任引导和正能量的东西，引导往更好的方面发展。

但是，在数字化营销时代，从APP、小程序到网页，内容都是一切的核心。所以，内容营销要以精品为着力点打造内容，吸引用户为依附点。人们普遍认为，内容营销使用相同的技术基础和平台将内容传送到多个目的地是企业渠道营销活动的最有效方式。

四、如何选择好的数字化内容营销渠道？

1、短视频类

短视频类推荐抖音，快手，视频号，目前短视频独立用户达4.1亿，使用短视频社交的互联网用户占比达88%，成为了新的营销翘楚。短视频是基于情感宣泄，是结合有趣的视频，让用户观看完你的视频内容，让用户倾向于去通过社交媒体分享你的内容，产生裂变，引导用户去行动。

2、内容种草

内容种草的主要代表是小红书，知乎，通过使用内容来接触潜在用户，让用户可以通过一文了解到产品的各种资讯，最终实现消费。

然而，每个渠道的用户类型不同，喜好不同，内容触达方式不同，一个内容无法满足n个渠道的内容营销。因此，想要更好的做好数字化营销，这里推荐知乎平台。

五、选择知乎平台做好内容营销的优势

据凯度内容营销平台价值洞察白皮书数据显示，94%的用户认为好内容会影响他们的认知，从而使他们更愿意去尝试产品。 横向调研各内容平台的种草数据中，同比其他平台，知乎给用户种草频次最高。

知乎的用户已超过4.2亿，且80.90后年轻人占比超过70%，他们是整个市场最主要的人群，有着较高的学历和收入基础。所以，数字化内容营销要从年轻人的视角出发，寻找适合他们需求的东西，要使营销策略随着时代更新，并根据用户需求打造精品深度内容。如

知乎内容在百度上每日曝光量高达2.9亿，知乎从百度搜索每天获取2500万以上的精准搜索流量。

知乎内容除了在百度、360，必应等搜索PC搜索引擎，还覆盖微信搜索，神马等移动搜索平台；知乎上的优质内容也被用户主动分享到朋友圈、微信群等，知乎每天从社交媒体和搜索引擎的获得的流量高达6700万以上。

知乎内容具有稳定的长尾流量，优质内容生命周期，长达18个月甚至更长。

知乎月活跃用户已经突破1个亿，而且还保持高速稳定的增长趋势，很多用户也习惯使用知乎搜索来解决自己日常生活工作中的遇到的各种问题。

如何玩好知乎内容营销，我之前也写过相关内容，有兴趣，可以了解一下。

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